33. 品牌故事

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33.品牌故事

一个国家的民族品牌，往往跟国家的命运紧密相连。国家兴盛，品牌倍出，国家衰落，覆巢岂有完卵。经历了“二战”的日本，“百年企业”还留下2万多家。而被日本殖民统治35年的韩国，由于民族经济备受压榨，100年以上的品牌，找到的只有一个，1899年设立的韩国人参公社，也就是正官庄的前身。

从1945年韩国光复算起，经过60多年的发展，今天韩国已经拥有相当多具有知名度的品牌。2009年，韩国首批评选出了16个品牌在内的“大韩民国名品”。

包括：现代汽车、起亚汽车、三星电子、LG电子、乐扣乐扣等。中国人熟悉的还有农心辛拉面、好丽友巧克力派等食品类。

但是，所有这些品牌，却并不能代表韩国。在亚洲地区以外，三星、现代等知名韩企，经常被误认为是日本企业。2007年，一项以1000名美国大学生为对象的调查显示，只有10%的学生知道三星是韩国品牌，高达58%的人认为是日本企业。现代汽车和LG电子的境遇也差不多。既然如此，就让我们了解几个有代表性的韩国品牌，见识一下他们的创始人，走过了怎样的路。

韩国上个世纪的发展历程，可谓跌宕起伏。1948年大韩民国成立，李承晚担任首任总统，很快就爆发了朝鲜战争，百业凋零。战争结束后，李承晚发展经济不利，终于在1960年“四月人民起义”中被推翻。但是，接着上台的张勉政府软弱无能，无力肩负发展经济的重任。直到1961年5月16日，韩国军人朴正熙发动政变上台，韩国经济才开始进入快速发展时期。

它的突出特点是政府主导经济发展，但不直接参与管理经营。避免了国家直接插手企业的弊端。具体工作都由企业家去完成。政府的职责只是创造一个让企业家能够自由发挥的干净平台。以这个平台建设“有韩国特色的资本主义制度”。

为此，朴正熙下令以考试优先和政绩考核为原则，对全国公务员清理整顿。淘汰了3.5万多名无能、腐败的官员。并对全国所有高级公务员和部门负责人进行培训。这些工作都是在3个月内完成的，它使大韩民国历史上首次出现了一支弊绝风清的行政队伍。这为经济发展提供了良好的助推作用。

接下来，朴正熙又抓住了国家经济能够迅速走强的原动力：企业，尤其是那些有实力的大企业。在他看来，韩国面积不大，要想迅速发展就必须有几个强有力的火车头带动！朴正熙政府把财力集中扶持有前途的大企业，帮助他们壮大成为攻城掠地的财阀“军团”。让他们的发展为韩国经济注入活力。短短数十年间，韩国人创立并发展了多个民族品牌，这些品牌的故事，读来很有意思。

现代集团

1915年11月，在朝鲜北部的一个小村庄，降生了一个男孩。父亲给他起名：郑周永。因在家中8个孩子中排行老大，所以能拿起锄头的时候就种地了。但这孩子有个兴趣，喜欢看报，每天都到村长家借《东亚日报》阅读。看多了以后便开始向往外面的世界。凭着韩国人特有的那股闯劲，想到了立刻就干。小学没毕业，他就4次放下锄头离家出走，不幸都被父亲抓回继续种地。但他并不气馁，认真总结逃跑经验。做出了人生第一个重大决策，把家里最值钱的生产力：牛，给卖了。有了牛钱可以走远些，父亲也逮不着。他一口气跑到仁川当了一名苦力。

在阳光下种地累？还是在码头暴晒当搬运工累？这人都想不开。不过，年轻人敢闯是好事，比傻吃闷睡强。他干了一年就改行到米店当伙计。这可是不错的差事。不过，从住处到米店要一个半小时的路。为节省5分钱车钱，他走路上班。但车钱省了，费鞋呀。于是，他就在鞋底钉颗钉子，以增强耐磨性。这走起来能好受吗？拥有天足概念的我们，谁能忍？这种事，是被穷逼的。没有改变命运的决绝意志也做不来。

由于干活卖力，也因为老板的儿子游手好闲。老板便把郑周永提升为掌柜。一下火了，成了米店的CEO。不过没高兴几天，当时日治时代，随着日军大举入侵中国。米、面全成了非私人卖品。日本人一声令下所有米店关张，郑周永失业。他抽空回家把婚结了，娶了父母给他指定的女人。别以为这是听话，有人跟他就不错。他接下来干的行当是修理汽车，借钱办了一家汽车修理厂。但是，开业仅仅5天就被一场大火烧光！什么全没了，只剩下欠的债。真不知他怎么回家面对老婆孩子，一般人首先想到的是跳河。郑周永没去跳，他又去四处借钱，令人感动的是，从前那些米店结识的老客户，因为他信誉好，都把钱借给他。从此郑周永品出一个道理：信誉就是生命。

1940年，他又集资重新办起汽车修理厂，把凡见过的车基本都修了一遍。学会了汽车原理和发动机构造。车场逐渐有了生意。有时候，人无法左右自己的命运。如果日本人一直统治着，他的车场也只能这样维持。但是，机会来了。

1945年，韩国光复了。紧接着朝鲜战争爆发，美国大兵又来了。汽车当然是他们必不可少的交通工具。那些各式各样的名牌车行驶在韩国沟沟坎坎，坑坑洼洼的破路上，为一个新兴的行业：修车，提供了广阔的前景！郑周永凭借多年的经验立刻崭露头角。“现代自动车工业社”的牌子第一次挂了出来。他赚到了人生第一桶金！

此后，他又盯上了另一个更赚钱的营生，搞土建工程。把包括给驻韩美军盖宿舍的活都揽过来，又赚了很多钱。1967年，朴正熙亲自指示，现代建设承建韩国第一条高速公路“京釜高速”。这条路保质保量的完成，给现代树立了口碑。

在建筑业取得成功后，郑周永于同年12月创立了现代汽车公司，以实践心中的汽车梦！几十年间，凭借“创造、开拓、刚毅、勤俭”的现代精神。现代汽车行销全世界。现代集团称霸汽车和土建两大行业。成了韩国数一数二的财阀。

不论在车厂还是建筑工地，都能看到郑周永脚蹬军靴，身穿制服的身影，不断喊着：“快，要快！”只要工人们一听见这喊声，就知道“老虎”来了。

三星

跟郑周永相比，另外一位韩国的财团领袖就不同了。他起初看上去没有那种吃苦耐劳的精神，可以说还比较顽皮。

此人出身书香门第，有比较殷实的家庭。很多这种出身的人，学习不一定好。比如父亲是教师，甚至教授的，儿子照样逃学不上课。辅导桃李满天下，忘了培养自己儿子。李秉哲就是这样，父亲是私塾校长兼教授。他本人从小贪玩，学习一塌糊涂。

但是，等结婚以后却突然向父亲提出要去日本留学。在日本早稻田大学念政治经济学期间，他难得下了番苦工，认认真真做笔记。可是，好景不长，刚念到大二又因生病退学。回到家中，紧张的生活环境没有了。吃着媳妇端上来的热饭，看着孩子们膝下环绕。便又开始游手好闲起来，每天天不亮就出去，天黑了才回来。一个全新的嗜好：打牌，成了他生命中不可缺少的组成部分。

直到有一天，李秉哲又打牌归来把歌唱。当晚，一轮明月普照太空。他就着夜色推开家门，突然看到自己熟睡的3个孩子正安然入眠。月光映射下，那韵律的呼吸，憨态可掬的样子，把他深深吸引了。猛然间，他好像从噩梦中惊醒一般，意识到：自己浪费了太多光阴。按照佛教南禅宗的说法，李秉哲顿悟了。他跟父亲借钱，想出去办点事。浪子回头金不换，父亲答应了，给了些钱。

李秉哲首先跟人合伙并向银行借款成立了一个粮食加工厂。事实证明，想一鸣惊人并不容易。因他浪迹的时间过长又缺乏经验，工厂第一年亏本。不过，李秉哲毕竟是日本留学回来的。第二年即转换经营思路，不但扭亏还赚了两万。此后，他想继续扩大经营。却正赶上中日战争爆发，日本冻结了所有银行存款。李秉哲四处借不着钱，只好把工厂转让。接着来到我国东北继续寻找机会，他觉得做出口生意本小利大。

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