016章 稳定（1 / 2）

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“昨晚《调查大发现》首播，平均收视率0.44％，占市场份额3.58％。”

距同学小聚已经两天了。

星期四的一早，王总监拍了拍手，站在办公区中间拿着份报表。

“啪啪啪……”

众人一片掌声，不管参与了节目的，还是打杂的新人都很高兴，至少，从情绪上看不出任何问题。

大家高兴是有理由的，《调查大发现》首日播出，在九点档拿到了这成绩，对得起台里的资源。

当然了，这个播放数据在果芒台里算一般的，因为果芒台基础很扎实，作为观众规模最稳定、品牌最忠诚的平台，去年招标会上，果芒卫视平均每天有1.8亿人收看，日均收看时间也是省级频道里最长的，足见果芒台的频道忠诚度及对观众的高吸附力和高粘度。

但反过来想想，不能因为底子好就觉得达到目标是件很轻松的事。

当然，很多人可能分不清这一连串数据代表了什么。

简单说说就是，果芒台一般性节目普遍过0.3％，0.3％就是安全线。

《调查大发现》投资不大、规格不高，首期有0.4％对得起很多人的心理预期。

至于为什么有收视率统计，还要用市场份额辅助计算，那是因为收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值，收视份额则反映节目在播出时段的竞争力。

二者的区别，就是收视率算总覆盖率，分母要大于收视份额，因为并不是所有电视观众都会打开电视，简单来说你家的电视并非24小时开机，开机的时候你家才被列入计算收视份额的分母，而开不开机你家都会被计入收视率的分母——

收视率=收视观众/所有电视观众；收视份额=收视观众/开机的电视观众。

是以，收视份额可以拿来跟同台节目纵向比较，比如果芒台晚间档的节目可以和黄金段或早上、中午等时段左右的节目作比较，看看各节目在单一时段里各自表现出来的竞争力。

这方面，用收视率比较就不太合适，因为有些时段的收视率基础要高很多。

比如说一档节目，晚上9点档的收视份额最高，只能证明这个时段开机观众里选择看它的人比例最高，而不一定是这一天里辐射的观众人数最多。

收视率代表数量、影响力，市场份额代表比例、竞争力，前者广告商看重，后者，电视人会去注意一下。

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